吃美食之前，先看看“达人探店”有什么推荐的商家；上网购物，先瞧瞧“达人体验”有什么经验……当前，网络平台自媒体用户以消费者身份进行体验分享、效果展示，让潜在的消费用户感受更直观、互动性更强，作为一种创新的营销模式，其带货效果也得到了广泛的认可。但此类“达人探店”“达人种草”具有多样性、隐匿性，部分虚假宣传行为也让消费者频频“踩坑”。

近期，洛龙区市场监管局接到多起举报，称某平台部分用户发布的“达人探店”视频未标明“广告”误导消费者。经执法人员核查调查并结合当前经济发展形势，坚持纠正违法行为与包容审慎监管、教育当事人相结合，采用指导、告诫、约谈等柔性执法方式，依法依规对41起未标明“广告”行为作出责令改正或下架视频处理，引导当事人学法守法，依法合规开展网络经营活动，维护良好的市场秩序。

今年5月1日开始实施的《互联网广告管理办法》规定:“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。”

互联网非法外之地，“达人探店”“达人种草”“达人体验”等类型的短视频同时附带购买链接的，属于互联网广告，必须标明“广告”字样。该局将对此类广告宣传加强监管，依法查处违法行为，促进互联网广告业健康发展，维护良好的市场经济秩序。同时提醒消费者在面对“达人探店”推荐的相关商品和服务时，要仔细甄别，避免被营销广告所诱导，切实做到理性消费、科学消费。